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大众点评:以O2O的方式为《澳门风云2》做增量

更新时间:2018-09-16 18:29:21

  羊年春节,看电影成为人们节日期间最为热门的休闲娱乐方式。今日,中国领先的城市生活消费平台大众点评透露,今年春节期间,越来越多的人通过大众点评购买电影票,今年春节,大众点评共卖出电影票650万张,全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出。

  而在强片林立的春节档电影中,大众点评更是帮助《澳门风云2》上演了票房逆袭。数据统计显示,截至2月26日晚19:30,《澳门风云2》票房总金额达5.4亿元,成为春节档电影中当仁不让的票房冠军,而其中,作为联合发行方的大众点评发挥了入口以及平台的优势,帮助电影片方在等本地生活领域开拓出巨大的电影增量市场,精准挖掘出大量的潜在消费者,据统计,《澳门风云2》最高峰单日每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。

  今年春节档强片不断,包括《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》等影片前期呼声都很高。但在众多影片中,由大众点评联合发行的《澳门风云2》后劲十足,在各劲敌中进春节电影票房第一梯队,最终登顶春节档票房冠军,这再一次证明了O2O平台对于电影市场的价值。

  在这其中,大众点评帮助《澳门风云2》上演了票房逆袭。数据统计显示,《澳门风云2》各大院线日大年初一首映后一上扬,并在2月23日超过此前的排片冠军《天将雄师》。2月24日,《澳门风云2》以22%的高排片率位居榜首。

  除了排片率,《澳门风云2》在票房上也是节节攀升。上映3天后,《澳门风云2》单日票房超过《天将雄师》登顶2月22日单日票房冠军。截至2月26日晚19:30,《澳门风云2》的累计票房总金额已达5.4亿元,成为春节档电影市场的票房总冠军。而其中,《澳门风云2》最高峰单日每3张电影票中就有1张通过联合发行方——大众点评售出。

  业内人士分析称,回顾春节期间电影市场,《澳门风云2》在首映之初不管是排片还是票房上的表现均不算突出,但却后劲十足,节节上扬,并一步步成功逆袭,而这背后原因在于,联合发行方大众点评持续在帮助电影片方做票房增量市场。由此对照,由猫眼电影担任联合发行方的《天将雄师》不管在排片还是票房销售额上,表现却并未如《澳门风云2》亮眼。

  今年春节,电影市场非常火爆。大众点评电影业务负责人介绍,今年春节,大众点评共卖出电影票650万张,全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出。

  上述业内人士表示,目前猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的两个平台。有数据统计显示,春节期间,猫眼电影和大众点评一起在全国电影市场占有超过40%的市场份额。

  该人士认为,大众点评对于电影片方的核心价值之一即是大众点评持续在帮助片方做票房的增量市场。数据统计显示,在大众点评,电影用户与用户之间有着极强的消费关联性,50%的消费者会在享用美食前后,去KTV唱歌或去做足疗按摩前后去观看电影。一方面,大众点评的属性帮电影片方在用户口碑上完成了大量的积累,据数据统计,对今年春节档的6部电影,用户在大众点评发布的评价数量是猫眼电影的2倍;另一方面,作为国内本地生活的主入口,大众点评还实现了对2亿用户的触达——把大量的用户成电影用户,而这是国内很多院线尤为看重的。

  据公开数据显示,目前,中国已跃升为世界第二大电影市场,2014年全年中国电影总票房超过296亿元,2015年春节期间,全国电影总票房超过17.3亿元,同比增长超过36%。

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