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古永锵的电影梦

更新时间:2018-09-14 13:04:45

  中新网7月23日电 商业周刊中文版近日刊发对于优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的专访文章,古永锵在文中谈及对于中国电影市场的看法,以及他的电影梦。以下为文章摘要(有删减)。

  中新网7月23日电 商业周刊中文版近日刊发对于优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的专访文章,古永锵在文中谈及对于中国电影市场的看法,以及他的电影梦。以下为文章摘要(有删减)。

  7月10日,中国最大视频网站优酷土豆出资的第一部院线电影《老男孩猛龙过江》上映。片中,被抛弃的屌丝青年肖大宝的这段喊话说出了优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵对自制内容的渴望。

  影片上映首日, 票房达到人民币2500万元,仅次于《变形金刚4》的人民币3600万元排名第二,位列当日国产片票房第一。类似于美国网络视频服务商Netflix通过投资拍摄《纸牌屋》成功进入原创内容市场,挑战HBO等传统影视公司的地位,中国视频公司也一直想做产业链的上游。“我更喜欢说O+O(Online + Offline,线上线下融合)。以后不会有纯粹的互联网公司,大家都跟互联网有关。”古永锵说。

  从版权内容到自制剧、综艺节目、微电影,再到如今的大电影,优酷土豆走了一条先挖渠再放水的产业链模式。

  “所谓等风来,风来之后自然而然它就会来了。”现在古永锵等到了更大的风口:移动互联。数据显示,优酷土豆移动端日播量从2012年的2000多万提高到了现在的4亿,“我们不再是一家视频网站,因为App流量已经超过网站。”

  中国电影市场正发生新变化。与大牌导演的时代不同,多屏时代的电影市场加剧了年轻化和细分化的趋势。《泰囧》、《小时代》系列、《爸爸去哪儿》等的成功激发古永锵的电影,“这些电影的观众与互联网用户高度匹配。”

  自创办优酷伊始,自制内容就在古永锵的计划列表中。当时最火的电视节目是湖南卫视的选秀节目《超级女声》,他计划投资人民币千万元,准备与某卫视合作类似节目,“但最后还是刹了车,我们首先要做的事情是搭建平台。”

  负责自制影视剧的优酷出品在2009年成立,多来自电影学院和传统影视行业。卢梵溪是创建者之一。他毕业于电影学院,在广西电影制片厂短暂虚度后,留国攻读电影,拍摄了几部小有成就的艺术电影。当他在2009年收到优酷邀请时,明确告诉优酷总裁,“我是一名电影导演”。他的最主要理由是优酷将给中国青年导演提供一个平台。

  “未来的电影市场在互联网上”,毫不掩饰对进入影视剧制作链条上游的雄心,而打开封闭的壁垒,第一件事是掌握足够的、有创意的电影人才。

  “大家能够记住的还只是陆川、宁浩几个年轻导演而已,”卢梵溪说,“每一次青年导演潮流的兴起都需要一个平台支持,视频网站给了青年电影人机会。”

  古永锵认为,《老男孩猛龙过江》是大数据时代下电影产业与互联网牵手的首次尝试,是真正意义上的互联网电影。基于互联网获取的数据在营销端发挥了重要作用。

  《老男孩》在优酷土豆平台拥有8000万真实粉丝,分析了粉丝的观看行为和喜好后,影片从创作到宣发都充分利用大数据。这种数据能力正在零星地反馈回创作端。大电影《老男孩》未播先火离不开神曲《小苹果》,但大规模的实地演功不可没。该片上映前一个月内,主创在超过30个城市与粉丝见面。这种‘摊煎饼’方式让这些网络红人落地,解决网络观看向院线观看的问题。这或许就是古永锵说的O+O,如此规模的演意味着宣传方的强大线下组织能力,也是传统电影公司暂时无法被超越和取代的优势。

  面对冰冷强硬的传统电影工业,优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙说,“优酷土豆介入到电影产业链条中一年多的时间,很多规则和操作还需要熟悉。”他表示正在调研成立线下公司的可能性,“来自电影行业的反馈中95%都是支持的态度”。

  “我想做一个制片人”古永锵不止一次地表示这是他退休后的人生计划。朱辉龙每年会陪古永锵去美国与各大制片方见面。“我们已经开始给好莱坞公司分钱了。”他说。美国视频网站YouTube在电影链条中的作用和收益让朱辉龙羡慕。YouTube上推广电影的广告价位3年前就是一天30万美元,按正常涨价,今年应是50万到100万美元。在中国是另外景象,“3年前,电影公司几乎都不在视频网站投放广告。”他说。

  好莱坞感受到中国视频网站在营销端的强大实力。《神偷奶爸2 》(Despicable Me 2 )在2014年初登陆中国院线。古永锵告诉他们,“你的电影虽然很可爱,但是大部分中国观众都不知道。”环球影业最终决定将《神偷奶爸1》授权优酷免费。古永锵将此视为好事,“这让他有时间积累更多的粉丝群”。当影片终于于2014年1月在中国公映的时候,优酷平台上第一部影片的点击量已经突破4000万。最终该片在中国取得了人民币4亿元票房。

  看到好处的索尼影业在2014年推出《超凡蜘蛛侠2》前,复制同样模式,在优酷土豆免费播放该系列第一部影片。迪士尼《美国队长2》上映时,优酷土豆邀请到影片的三位主演参加《星映话》节目,最终节目点击量破千万。迪士尼大中华区电影综合发行资深副总裁甄超凡在《美国队长2》首映礼上表示:“优酷土豆所覆盖的人群规模,是我们与之达成战略营销推广合作的重要因素。”

  古永锵的野心显然并不限于此。2013年12月,其名字与江志强等传统电影大佬一道出现在电影《风暴》的片头,属于他的标签是联合出品人。联合出品是优酷土豆介入到电影产业链条中的另外一种方式,这与自制微电影一道成为古永锵电影大亨的两条并行的道。从《风暴》开始,优酷土豆联合出品了《风云3》《黄金时代》等电影制作。其今年联合出品的大电影将在10-15部,预计达到人民币20亿-30亿元票房。

  在视频网站不甘心停留在“电影储藏室”而要“入侵”电影产业的过程中,营销环节成为最初突破口的原因是它的双重属性。对传统电影业,视频网站不但是一个电影播放平台,还是一个由大数据能力支撑的营销入口。“视频网站参与进来是一件好事儿,可以利用它去做一些有针对性的宣传和推广。”电影导演滕华涛说。2013年,由滕华涛执导、优酷土豆联合出品的《等风来》上映,优酷土豆为该电影提供了宣传推广等支持。

  互联网也是加速电影票房变现的一个重要渠道。以《风暴》为例,优酷土豆作为联合出品方,提供了包括Crazy广告、App图、贴片在内的精准营销。《风暴》上映当日内地票房过人民币4000万元,上映3天票房突破人民币1亿元。

  随着优酷土豆在电影营销领域的扩展,“内战”的情形开始出现。2014年5月,同样由优酷土豆推广发行的两部《X战警:逆转未来》和《风云3》档期仅相隔6天,朱辉龙表示优酷土豆为联合出品的《风云3》付出了更多资源。

  2013年年中,古永锵下定决心寻找一笔10亿美元以上的战略投资,他告诉管理团队,“我们需要再上一个台阶。无论是战略资源,还是资金资源,多找一个伙伴是好事。”

  2014年4月,阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元战略投资优酷土豆。古永锵说,在获得阿里巴巴的战略投资后,优酷土豆现有的资金储备已超过100亿元人民币。“没有这样的资金资源,想到了你都不敢做,现在我们就很敢做。”

  “电商+视频的模式充满了想象空间。”朱辉龙将此视为拉长中国影视产业链条的关键步骤,他同时希望,在阿里巴巴的帮助下,优酷土豆能在付费难点上取得突破。

  虽然自信保持了创业初期的,但在互联网和资本界闯荡多年的古永锵俨然已是一个“老兵”。如果还想再一次从视频网站的江湖中胜出,同时保持他最看重的控制权和性,古永锵注定只能“更丰富内容、更高价值和更广范围的更生”。

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